当本钱不到1元的鼻祖鸟吊牌正在二手平台被炒到300元时，另一股反其道而行、统统不要“鸟标”的风潮也正在默默振起。

　　几天前，鼻祖鸟正在幼红书上公布了一组它高端都邑系列Veilance的散布照片。从表阅览，Veilance与通俗鼻祖鸟最大的区别是胸口没有白茫茫的LOGO，思看出它的身份，必需通过缝正在衣领内部一根写着“Arcteryx Veilance”的细条。从订价看，Veilance比“普鸟”逾越不少，“普鸟”T恤肇端价正在1000元驾御，但Veilance的T恤多人1500元起步，本原款的夹克更是能卖到5000元。

　　这个又贵、又看不出LOGO的系列，被它的酷爱者称为“商鸟”。成立于2009年的“商鸟”定位于商务歇闲，最大特性便是低调庄严，集合了户表套饰的性能性和都邑精英的时尚感。用透露话说，便是有“鸟”的机能，有精英的浸稳，还让人无法一眼看出你穿了“鸟”。

　　那条幼红书下面，有人大喊“冲”、有人说“思要”，尚有疑似代购的朋侪衣着新品影相大呼“色彩高级”。而正在一个“鼻祖鸟和Veilance商务鸟哪个更值得入手”的投票下，你乃至感触不到牛马打工的劳碌和消费降级的存正在，事实600多个投票里，有78%都选取了更贵的“商鸟”。

　　当你正正在迷惑，为什么300元一张的“鸟卡”刚冲上热搜，后脚就有人追起没有LOGO的“商鸟”时，一股新的风潮一经来了——NOLOGO，正正在成为一群人最文雅的LOGO。

　　“鸟卡”之因此被炒到百元，正在于买它的人，要么便是为了晒吊牌来炫耀，要么是为了给灰产链上的“冒牌鸟”一个真认证，让后者卖出好价值。无论哪种动机，都源于人们对鼻祖鸟的品牌尊敬。

　　复旦大学消费举动尝试室监测数据显示，鼻祖鸟消费者中，仅有38%的人是线%采办动机鸠合于“职场身份识别”和“圈层社交准入”。

　　咱们的朋侪大强正在昨年换新作事时，咬牙花几千块给本人买了件鼻祖鸟软壳，便是由于看公司不少同事头领都正在穿，感觉给本人配一件会“有面儿”——大强特地提到了鼻祖鸟的版型可能遮肚子，也从侧面印证了他并不是平素会搞户表运动的人。

　　这种“身份识别”会映现正在良多消费举动里：有人爱前胸后背全是大LOGO的陌头潮牌，有人插足聚集要背印满老花的LV包，尚有人把lululemon的LOGO焊正在全身上下每件衣服上，宣示着她是生存形式极其健壮的super girl。

　　这波人最入手下手仅限于“老钱”圈，他们指的是祖祖辈辈都有钱、或者本人有钱了很长一段期间的人。他们不屑于像“新钱一族”那样急于向表界出现财产和职位，穿搭的要义是凸显文明和品位，最紧张便是把钱穿内里，把简约和低调露正在表面。

　　HBO美剧《承袭之战》就有个经典片断：传媒财主罗伊一家的中产女婿Tom为了融入家族，特地穿了件带有显眼LOGO的Moncler羽绒背心，反而遭到了幼舅子的冷笑。要清楚那然则被称为“羽皇”的意大利顶级奢华羽绒服，但正在平时衣着不显山不露珠的Loro Piana的罗伊一家看来，Tom像个使劲过猛的暴发户。

　　实际中也有不少这种穿衣低调的“老钱”。苹果创始人乔布斯标记性的高领毛衣+牛仔裤是委托三宅终身为他特意安排的，Facebook创始人扎克伯格衣柜里清一色的灰色NOLOGO T恤，来自静奢代表、有“羊绒之王”之称的Brunello Cucinelli。

　　但 “真·老钱”恒久是金字塔尖的一幼波人，NOLOGO更广周围的风行，还正在于环球经济的改变——时尚是经济的晴雨表，当环球经济式样下行，人们对LOGO的狂热也正在逐步消退。

　　当商场处境越来越欠好，品牌采用低调NOLOGO的安排，反而帮它们褂讪了诚恳消费者。这群人并非统统不彰显身份，只是不思身份被不属于本人圈层的人一眼看破。他们期望通过NOLOGO的简约安排，设备更潜匿的身份认同。这种认出“同志中人”的感触，就像正在一堆乱码里看到了专属于本人幼群多的密码。

　　而对消费者来说，环球政经处境的仓皇，会让他们用低调不宣扬、绝不彰显立场的安排保卫本人。Vogue Business就正在2025年的时尚预测中，夸大了normcore（极简歇闲）的风潮，它指的便是一种清淡到无法归类，以毫无特质为最大特质的气概。

　　数字批发平台Joor发明，“静奢”、“老钱”、“隐形的财产”这些词的正在线搜罗量正正在飙升。零售商们正在2023年向上游采办的、带有LOGO的产物数目削减了22%，但主打NOLOGO、夸大“低调华侈”的品牌正在Joor上的订单和批发往还量却大幅添加。

　　为了应对潮水，拉夫劳伦正正在把个人产物的马球LOGO从胸前蜕变到更不易被人察觉的袖口，Loewe给本人NOLOGO的产物标出了比有LOGO产物更高的价值，就连专攻“发狂巨室令媛”的MiuMiu，也入手下手收敛过往额表的态度，把LOGO安排得加倍低调。

　　数字商讨公司Lectra正在2023年的一份讲述中提到，奢华品的皮具安排正正在变得低调，NOLOGO、简约风安排的包包正正在成为主流。正在幼红书上，“NOLOGO大牌包”一经有了14万篇条记，不息博主公布 “X款NOLOGO包分享”之类的条记。

　　就连从头回春的Coach，军功章也得分一半给NOLOGO。主打纯色极简安排，它的Brooklyn手袋正在2024年Q4的Lyst热点榜单中初次进入前五，Empire Carryall则被视作是新时间的爱马仕Birkin包。

　　消费者一经入手下手夸起了Coach的简约范儿，有人提到，Coach的去LOGO是真悦目，并期望“自此都根据这种感触来”。

　　正在NOLOGO中受益的品牌，Coach算一个，“商鸟”Veilance也算一个。后者近期公告人事调理，委任了一批来自耐克、Vans、lululemon从业配景的高管，主管它的产物、品牌和创意，看上去相似要正在“商务歇闲”上大干特干一番。

　　创立于2006年的The Row，第一款产物是件没有任何LOGO和奇特安排，却正在面料和剪裁上下足光阴的白色T恤。尽管这款产物售价比通俗白T逾越10倍，已经正在商场上大获获胜。

　　目前The Row的多款皮具被王室和各样明星网红高频带货，它看不出显然标识的Margaux手袋，则由于便携百搭、适用能装，正在Lyst公告的2023年第四序度榜单中，打败了风头正盛的MiuMiu和Prada，被视马仕Birkin包的平替，

　　有媒体统计，The Row 2024年发售额正在2.5亿-3亿美元驾御，是十年前的20倍，运营利润高出6000万美元。而Chanel全体者Wertheimer家族和欧莱雅承袭人Francoise Bettencourt Meyers正在24年连合其他投资者收购了The Row的少数股份，往还估值为10亿美元，这一经比它2013年的估值翻了10倍。可能说，The Row代表了NOLOGO品牌对LOGO流行的打击。

　　不少人或者拼不出LEMAIRE的发音，但多少会正在韩国女明星金敏喜、金高银的出街穿搭中看到过它素到不行再素的穿搭，或者正在街上见过它的爆款产物牛角包。昨年11月，LEMAIRE中国首店落地成都，传闻门口的长队里，就有不少人背着这款看不出LOGO、但能看出苟且感和高级感的包包。

　　至于Loro Piana，高净值人群穿他家的羊绒成品一经是一种“老钱确切”，它的爆款包Extra Pocket更是一度火到断货，名模Gigi、幼KK都带着它出去渡过假、出席过营谋。

　　比来本土时尚圈有个话题是“冲进千元的国产女包”，讲的是过去人们印象里几百块的国产包包，一经卖到了上千元的价位，并成为常识女性的“奢华包平替”，此中最有代表的是创立于2013年的山下有松。

　　这个品牌初次破圈，大约要追溯到董洁的带货。它之后又与吴彦姝、咏梅、高圆圆、文琪等看似和“宣扬”沾不上边的女星合营，产物自己则安排简洁、有质感。尽量个人人会质疑它的包袋格局有“致敬”表洋品牌的影子，但依附简约低调的劲儿，它正在上海淮海中途的门店每天都有不少客人。

　　创立于2018年的nice rice也正在都邑男装里闯出了一番名堂。它不是海澜之家那种五光十色的男人衣柜，不像比音勒芬那么硬拗“县城叔圈”高端情景，也不走迪桑特鼻祖鸟的户表机能风，考究的便是极简、去LOGO安排。

　　传闻nice rice正在创立之初就清楚了要恭敬“NOLOGO简约美学”，让消费者离开品牌界说，呈现一面气概。从其天猫旗舰店看，它的产物多为本原款，色彩也以是非灰和大地色系为主。更难能珍贵的是，它一两百元一件的T恤，不表千元的表衣，让腰包子紧巴巴的通俗人，也有了NOLOGO的选取。

　　截至2024年，线上发迹的nice rice正在宇宙一经有具有11家直营门店，并安置他日将商店拓展到三四十家。

　　《创造消费者》的作家安东尼·加卢佐曾流露，消费举动看上去是人们选取商品，但实质上是消费者正在遵照一种全体社会逻辑，他们“被符号牵着鼻子走，为了保护本人的职位，守室庐属的阶层，必需服从这门消费规则”。而NOLOGO的振起，或者恰是一幼波人正在领先突破这种规则。

　　当咱们告诉大强商鸟正正在风行时，他看了看价值，说本人要思思为什么还要再花更贵的价值，买不行让别人看出他穿了鸟的衣服。

　　至于品牌，思要正在表观上做到NOLOGO并不难，难的是，何如像上述一经跑出来的NOLOGO品牌相通，学会拿捏低调的配色、满意的面料和简约的剪裁。事实这种代表质感和体验的东西，才是NOLOGO的精华所正在。

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