鼠标按住图片可看放大效果2024年，糜费人格业步入了一个史无前例的转嫁期，寻事与机会交错成一幅繁复的图景。上周21世纪经济报道回首了糜费人格业的箱包衣饰品类过去一年的涌现，这日则来看看手表珠宝这类硬奢品牌情景奈何。
动作糜费品规模的风向标，过去一年手表品类曰镪了史无前例的寒冬。出口额下滑、首要商场萎缩，即使是被誉为“硬通货”的劳力士也难以独善其身，二手商场更是代价跳水，投资属性受挫。正在这股吹向糜费品商场的朔风中，高端珠宝抗住了“厉寒”，并暴暴露南北极分歧趋向。明星品牌不断闪灼，黄金饰品商场却黯然失色，钻石商场更是周全，代价暴跌，供应商事迹昏暗。
硬奢是指那些正在商场上具有坚固价格、具备保藏性和价格增值空间的产物，合键蕴涵高级珠宝和高级手表等糜费品。瑞士纠合了绝大大都高级手表品牌，于是瑞表商场涌现成了硬奢风向标之一。
2024年，诸多瑞表品牌过得阻挠易。瑞士钟表工业连合会宣布的最新数据，瑞士腕表行业2024年11月出口额同比下滑3.8%至24.06亿瑞士法郎，比10月-2.2%的同比跌幅有所放大，2024年前11个月，瑞士腕表环球出口总额约239亿瑞士法郎，较2023年同期下滑2.7%。尤为值得细心的是，中国内地及中国香港区域动作瑞表的首要商场，2024年前11个月的出口额辞别同比降落了26.3%和19.7%，是环球瑞表商场下滑幅度最大的两个区域。
从整个品牌来看，即使是被誉为“硬通货”的劳力士，也难以独善其身。动作一家非上市公司，虽没有事迹申报动作支持，但国际著名钟表杂志《Revolution Watch》此前就曾预测，2024年劳力士的销量会有所降落；LVMH集团最新宣布的2024年三季报显示，其手表和珠宝营业本年前三季度收入同比下跌5%至75.4亿欧元，个中第三季度收入同比下跌4%至23.9亿欧元，也远不足本年第一、第二季度的24.7亿欧元和26.9亿欧元。
Swatch斯沃琪集团2024年上半年净贩卖额同比降落14%至34.5亿瑞士法郎；净收入同比大跌70.5%至1.47亿瑞士法郎；卡地亚母公司历峰集团最新事迹显示，其手表部分贩卖额同比下滑16%至16.6亿欧元，加倍正在第二季度下滑更为昭彰，达19%，集团董事长兼创始人Johann Rupert的直截了当，更是道出了行业的无奈：“环球敌手表的需求依然过了最蕃昌的时候。”
而从二手手表商场来看，这一已经因投资属性而备受追捧的规模，当前也未能幸免。以曾一表难求的劳力士绿水鬼为例，巅峰时候，价格约18万元的绿水鬼126610LV，现价不到11万元即可入手；白钢迪126500正在岑岭时曾达30万元，目前代价已跌至缺乏22万元；黑冰糖正在其最热点时候代价约为48万元，现价则低于42万元。环球二手手表生意平台WatchCharts数据显示，自2022年3月创下30199美元的高点之后，劳力士手表的代价指数跌幅已逾越30%，当前下跌至20853美元，创下2021年以后的最低水准。
瑞表因何涌现这么差？西交利物浦大学老师郭剑光以为，香港乘客数目及消费劲大幅降落是很首要的来历之一。别的，消费者消费习性的转变，从过去的糜费品狂热转向多元化消费，如观光等体验类消费成为新宠。并且经济下行压力下，糜费腕表动作投资品的吸引力削弱，投资者加快撤离二手商场，进一步加剧了代价的下跌。
面临云云窘境，部门瑞表品牌寻求转型之途，例如轻奢品牌向运动型、智妙手表逼近，试图以新的产物形状吸引年青消费者。但奈何正在维持品牌调性与逢迎商场需求之间找到均衡点，瑞表能否正在2025年找到破局之道，还需韶华给出谜底。
原本不光单手表受寻事，扫数糜费人格业正在2024年都面对需求下滑寻事。故兴味的事，硬奢的另一个首要品类高端珠宝商场却暴暴露南北极分歧趋向——既有不受抨击贩卖再冲高的明星品牌不断闪灼，也有畴昔光线的黄金饰品商场和钻石商场黯然失色。
从事迹来看，高端珠宝们涌现仍旧可观。历峰集团最新宣布的2025财年上半年申报显示，蕴涵三大珠宝品牌卡地亚、梵克雅宝、布契拉提正在内的珠宝部分贩卖额同比杀青了2%的伸长，对集团收入的功绩抵达70%；蒂芙尼和宝格丽所正在LVMH集团，旗下珠宝和手表部分按现时汇率计较杀青营收同比下滑5%，有机下滑2%至25亿欧元。LVMH集团指出汇率转变为固然硬糜费品营业带来了4%的负伸长，但个中高级珠宝产物正在该季度依然涌现强劲。
原本高端珠宝依然是困难的“一点红”。贝恩公司与Altagamma宣布的最新版《2024年环球糜费品商场商讨年中更新》中显示，珠宝是糜费品商场中涌现最好的品类，其消费者的置备计划往往带有投资性方针，该品类正在超阔绰糜费品和初学级糜费品两大细分商场均杀青迅猛伸长。
亚洲著名拍卖行富艺斯香港珠宝部分的资深专家林颖怡对本年珠宝商场的回首同样充满了笑观颜色。她指出，环球珠宝商场韧性仍旧，加倍是高级珠宝需求不断平定。富艺斯本年上半年杀青稳重伸长，环球珠宝拍卖总成交额较昨年大幅伸长逾190%，这一数据无疑为高端珠宝商场的蕃昌供给了有力的佐证。汇丰银行消费品和零售商讨环球承担人Erwan Rambourg也呈现，高级珠宝营谋的投资、可见度和质地均有所擢升，终端消费者正比以往看到越来越多的高级珠宝，这吸引了浩繁新消费人群的出席。
跟着金价不断攀升至史册高位，消费者的置备愿望昭彰受到按捺。高动摇性使得很多消费者最先把稳遴选，偏向于避开克巨大、代价腾贵的古板花样，转而寻求计划新奇、性价比更高的轻量级黄金饰品。这一趋向不光影响了黄金饰品的销量，改动在肯定水平上重塑了黄金珠宝商场的消费式样。
整个来看，2024财年上半年周大福杀青贸易收入394.08亿港元，同比下滑20.4%；杀青归母净利润25.30亿港元，同比下跌44.4%；六福集团杀青贸易收入54.49亿港元，同比淘汰27.2%；周生生杀青营收同比降落13%至113.13亿港元，净利润同比降落36%至5.26亿港元。
事迹的压力也让很多黄金珠宝品牌缩减门店数目，正在内地商场净封闭239家门店，正在环球净淘汰175间店肆，则正在2024年上半年净合店47家。
只是，云云寒冬中仍有桂林一枝的存正在：老铺黄金2024上半年贩卖额同比伸长148.5%至35.2亿元，毛利润同比伸长146.4%至14.55亿元，净利润同比暴增198.8%至5.88亿元，同店收入伸长率约为104.2%。
是否真能逆势走向糜费品头牌？实践上多人对的高端化糜费品定位存疑，该品牌正在二手商场的接管代价并未显示出保值特征，纵使蕴涵置备凭证，接管价也只可抵达商场售价的4折-7折。
这不是仅仅是老铺黄金自己的范围性，也照射出扫数黄金饰人格业正在构造调解与消费升级中的渺茫。正在金价高企与经济下行的双重压力下，黄金珠宝品牌们亟需寻找新的伸长点。
比黄金商场更“雪崩”的是钻石商场。据统计，2024年自然钻石的均匀代价下跌了约24%，从2023年12月的约4300美元/克拉一齐跌至目前的3500美元/克拉。倒霉的是，钻石的代价，宛如还未跌真相部。
动作环球最大的钻石供应商，De Beers（戴比尔斯）的动向就像是商场的风向标。近期， De Beers将二级商场上贩卖的毛坯钻石代价下调了10%至15%。此次贬价并非戴比尔斯今岁首度调价，其正在2024年1月依然将原钻代价下调了约10%。更为引人夺方针是，De Beers目前正铺排将其85%的股份从母公司分拆出来，成为一家独立的企业，或者直接被母公司英美资源集团出售。
钻石商场的昏暗不光再现正在代价上，更响应正在各大钻石供应商的事迹上。目前国际商场钻石代价指数已从2022年2月最高点的160驾驭跌至100以下，两年多韶华里跌幅达四成。De Beers2024上半年营收下滑21%至22亿美元，而上一年同期营收为28亿美元。个中，原钻贩卖额统共20亿美元，同比降落 20%。原钻总销量降落22%，从2023年上半年的1530万克拉降落至2024年上半年的1190万克拉。
国内钻石品牌也同样困境，DR曾仰仗“终生只送一人”的品牌定位出圈，更是将“男士终生仅能定造一枚DR求婚钻戒”的口号显示正在门店中，而商场降温让DR的事迹快速下滑。
钻石商场的萎缩并非无因之果。从需求层面来看，钻石的合键消费场景婚庆和时尚糜费品商场均曰镪了分别水平的寻事。
其余，比拟于黄金等贵金属，钻石保值性较差。正在经济下行的压力下，不少消费者更偏向于遴选黄金等拥有保值效用的珠宝。而钻石的二手商场接管代价也正在逐步下滑，这使得消费者正在置备钻石时越发幼心。
但最为合节的来历是，人为培植钻石的急速兴起给自然钻石商场带来了史无前例的抨击。不光正在表观上足以与自然钻石媲美，以至正在某些方面更具视觉抨击力。更首要的是，的本钱低、产量高，只需求数周就可能杀青批量坐蓐。这彻底推翻了自然钻石的稀缺性属性，改写了钻石行业的游戏正派。美国事环球第一大钻石消费大国，2023年人为培植钻石的零售商场份额初度逾越50%，到2024年依然挨近60%，依然周全超越了自然钻石。
钻石商场的衰弱，也同样照耀出扫数珠宝行业的寒意。正在经济不景气确当下，消费者对付珠宝的遴选愈发幼心，保值性成为了他们考量的首要身分。糜费品牌们，即使是硬奢商场中的佼佼者，也未能幸免于这一趋向的影响。面临消费者的新需求，2025年的手表珠宝商场危急需求调解策略，不光要正在计划上寻求改进与怪异，更要正在品牌保值性上下时候，让每一件珠宝都能成为消费者心中的“恒好久”。